ما الفرق بين seo و sem وأيهما أفضل؟

من المنطقي أن يكون الهدف من تصميم وإنشاء موقع إلكتروني هو يراه الزوار ويتعرف عليه المستخدمين، ولذلك موضوع مقالنا اليوم سيكون عن ما الفرق بين seo و sem وأيهما أفضل لنجاح الموقع وتصدر نتائج محركات البحث وفي حال كان السيو أفضل من السيم فما هي افضل طرق تحسين السيو لمحركات البحث؟

ما الفرق بين seo و sem؟

قبل أن نتعرف على الفرق بين seo و sem يجب أن نعرف مفهوم كلاً منهم على حدة أولاً.

• مفهوم ال SEO: هي اختصار لـ Search Engine Optimization والذي يعني تحسين محركات البحث، وتستخدم لجعل المواقع تظهر في النتائج الأولي لمحركات البحث الكبيرة مثل جوجل Google ولكن بشروط خاصة ولعل أهم هذه الشروط هو حُسن استخدام الكلمات المفتاحية.
• مفهوم ال SEM: هو اختصار لـ Search Engine Marketing والذي يعني التسويق من خلال محركات البحث مثل جوجل Google، ويطلق عليه أيضاً الخدمات المدفوعة لدي جوجل “حملة إعلانية ممولة” حتى يقوم بإظهار إعلانات الروابط النصية الخاصة بك بألوان مميزة في نتائج البحث الأولي أو في قائمة منفصلة في جانب الصفحات والمواقع بناءًا على الكلمات المفتاحية المستهدفة ال Keywords ويتم ظهور الإعلانات بها في مواقع جوجل.

الفرق بين seo و sem 

على الرغم من أن ال seo و sem لهما نفس المضمون إلا أن الفرق بينهما واضح:

• حيث يتمثل الاختلاف في أن تحسين ال seo يعتمد على استراتيجيات طبيعية جداً يقوم جوجل بتحديدها من أجل تصدر النتائج الأولى في محركات البحث.
• أما ال Sem يحتاج إلى تكلفة عالية حتى تتمكن من إنشاء حملة إعلانية خاصةً إذا كانت المنافسة كبيرة في مجال عملك.
• ال Seo يحتاج إلى وقت وجهد كبير لملاحظة نتائج تصدر محركات البحث والتغلب على المنافسين.
• على عكس ال Sem سوف تلاحظ النتائج بمجرد إنشاء الحملة الإعلانية وتفعيلها.
• في ال Seo الكلمات المفتاحية والمحتوى هو العامل المؤثر و الرئيسي.

• أما ال Sem يعتمد على عدد النقرات Clicks والظهور.
• ال seo عملية أورجانيك تعتمد فيها على استهداف الكلمات المفتاحية فقط.
• على عكس ال Sem عملية تفصيلية  تستهدف كل شئ على حِدة مثل الموقع الجغرافي، والتاريخ وما إلى ذلك.

أيهما أفضل ال Seo أم Sem؟

الإجابة على سؤال أيهما أفضل ال Seo أم ال Sem وماذا أستخدم؟ تتلخص في أنه لا يمكن أن يكون لديك Sem تسويق عبر محركات البحث من دون أن تقوم بتحسين seo محركات البحث، ولذلك فلا يوجد واحد منهم أفضل من الآخر.

ولكن في الحقيقة أنه لا يُفضل استخدام المصطلحين بالتبادل ولذلك يجب عليك أن تُركز أولاً على ال Seo أي على تحسين محركات البحث إذا كنت ترغب في الربح من خلالها.

طرق تحسين محركات البحث seo

في السطور التالية سوف نشرح لك كيفية تحسين السيو الخاص بمحركات البحث ولكن حتى تفهم ذلك جيداً يجب أولاً أن تفهم كيف تعمل محركات البحث؟

كيف تعمل محركات البحث؟

في البداية من المهم أن تعرف أنك عندما تقوم بالبحث على محرك البحث فأنت فعلياً لا تقوم بالبحث في كل صفحات الويب أو الإنترنت، أنت فعلياً تقوم بالبحث ضمن فهرس محرك البحث ولكن كيف يقوم محرك البحث ببناء الفهرسة الخاصة به؟

يقوم محرك البحث من خلال ما يُعرف بالعناكب Web Crawlers or spiders بقراءة محتوى بعض الصفحات على الإنترنت، بعد ذلك يقوم بتتبع الروابط أو اللينكات الموجودة داخل هذه الصفحات كل صفحة على حدة ويستمر بهذه العملية إلى أن ينتهي منها جميعاً، وهكذا حتى يقوم بفهرسة مليارات الصفحات من الإنترنت.

وبطبيعة الحال لا يتوقف محرك البحث عن إضافة الصفحات للفهرس، ولذلك الفهرس يتزايد بشكل هائل يومياً، والآن سوف نفترض أن شخصاً ما قام بالبحث عن موضوع معين على محرك البحث، في هذه الحالة أول عملية يقوم بها محرك البحث هي أن يُحضر الصفحات التي لها علاقة مباشرة بكلمة البحث وهذه العملية تُسمي فلترة، بعد ذلك يقوم محرك البحث بترتيب هذه الصفحات ضمن صفحة النتائج حسب معايير معينة، يعني أنه بعد أن قام محرك البحث بإيجاد آلاف الصفحات التي لها علاقة مباشرة بما قام المستخدم بالبحث عنه في الخطوة الأولي، تأتي الخطوة الثانية وهي ترتيب هذه الصفحات مهما كان عددها.

ولكن كيف يتم هذا؟ عن طريق تطبيق معايير الترتيب أو بمعنى آخر تطبيق خوارزمية البحث الخاصة بمحرك البحث، وبالمناسبة أكدت شركة جوجل على أنه لا يوجد خوارزمية واحدة أو معادلة واحدة تقوم بحساب ترتيب صفحة معينة لكلمة رئيسية معينة بل هي مجموعة كبيرة من الخوارزميات، أو معايير ترتيب النتائج التي وظيفة كل واحدة منها دراسة عدد من العوامل المؤثرة على النتائج وتطبيق هذه الخوارزمية على جميع الصفحات التي تخرج كنتيجة على كلمة بحث معينة من أول صفحة حتى آخر صفحة متوفرة، ثم يقوم محرك البحث بحساب الترتيب النهائي لكل صفحة من هذه الصفحات بناء على هذه المعايير.

إذا تتلخص آلية عمل محركات البحث في عمليتين:

• العملية الأولى: هي القيام ببناء الفهرس.
• العملية الثانية: هي ترتيب الصفحات ضمن صفحة النتائج.

ومن المنطقي أن تختلف النتائج بين شخص وآخر وموقع وآخر ولذلك ما يحاول محرك البحث عمله هو تقديم نتائج مخصصة لكل شخص ولكن في الغالب ما تتشابه النتائج المقدمة للباحثين.

طرق تحسين محركات البحث

في حال لم تكن مستعداً للتعلم أكثر عن طرق تحسين السيو Seo أنصحك بتعيين خبير متخصص في تحسين محركات البحث من مؤسسة جرين لاين green line للخدمات التسويقية وفي أقرب وقت ممكن حتى تتمكن من تحقيق أقصى استفادة من موقعك الإلكتروني.

وفيما يلي 5 خطوات سوف تساعدك في تحسين seo محركات البحث:

1. الاهتمام بالكلمات المفتاحية Key words: وذلك من خلال البحث عن الكلمات المفتاحية الأكثر استخداماً والتي عليها نسبة بحث عالية ومن ثم استهدافها، أو يمكنك الاستعانة ببعض الأدوات لفعل ذلك مثل أداة جوجل كيبورد بلانر google keyword planner والتي بالمناسبة هي أداة مجانية مقدمة من شركة جوجل، وطريقة استخدامها سهلة وبسيطة كل ما عليك فعله هو تسجيل حساب عليها ووضع كلمة لها علاقة بالمحتوى الذي ترغب في استهدافه وتحليلها وسوف تقوم الأداة بإظهار كل النتائج المتعلقة بهذه الكلمة وكل الكلمات المفتاحية التي عليها نسبة بحث عالية لتساعدك في رفع ترتيب موقعك الإلكتروني على صفحات محرك البحث جوجل.
2. الاهتمام ب السيو الداخلي on page seo: أي تحسين المحتوى و السيو الخاص بالموقع نفسه لمساعدة خوارزميات عمل جوجل في جعله يظهر في النتائج الأولي لمحركات البحث، وذلك يكون من خلال الاهتمام بكتابة وصف جيد وعنوان قصير ومعبر ويحتوي على الكلمة المفتاحية وفقاً لنسب معينة وإضافتها للعناوين الرئيسية والفرعية والثانوية، وضع صور وكتابة وصف لها وتسميتها وإضافة نص بديل لها يحتوي على الكلمة المفتاحية، وكذلك وضع روابط داخلية وما إلى ذلك.
3. الاهتمام بتحسين سرعة الموقع: من أهم الأساسيات في تحسين محركات البحث هي تحسين سرعة الموقع فمن المنطقي ألا يهتم المستخدمين بزيارة الموقع الإلكتروني البطئ، خاصة أن 90% من الزوار يغادرون الموقع إذا لم يفتح في خلال 5 ثواني فقط من ضغطهم عليه.
4. الاهتمام ببناء الروابط الخارجية off page seo: تحسين السيو الخارجي للموقع من خلال الاهتمام ببناء الروابط الخارجية حتى تتمكن من رفع ترتيب موقعك في نتائج محركات البحث.
5. الاهتمام بجودة المحتوى: لا يكفي أن يكون المحتوى متوافق مع شروط السيو فقط بل يجب أن يكون له قيمة ويُقدم فائدة ويحل مشكلة للزوار.

في النهاية تكون قد تعرفت على الفرق بين seo و sem ومفهوم كلاً منهم، وكذلك أيهما أفضل لمحركات البحث، مع توضيح آلية عمل محركات البحث وأفضل طريقة لتحسينها لتصدر النتائج.