من البديهي أن تبحث عن تصميم الشعار المناسب لشركتك أو مؤسستك لأن الشعار هو مرآة لجودة عملك وقيم شركتك، حيث يواجه المستهلكين في كل مكان على منتجاتك وموقعك وصفحاتك الالكترونية على وسائل التواصل الاجتماعية، والأهم من ذلك أنه يبقى محفورًا في أذهان عملائك.
ويمكننا القول أن تصميم لوجو هو أول شكل من أشكال التفاعل والاحتكاك بينك وبين جمهورك المستهدف، لذلك يمكن اعتباره فرصتك الأهم لترك انطباع قوي من النظرة الأولى، لذلك دع شركتك تعطي انطباعات تشير إلى الجودة والاحترافية واستعن بخدمات جرين لاين لإنشاء شعار فريد وجذاب.
أهمية الشعارات في تعزيز الهوية البصرية للشركة
بمجرد رؤية شعار آبل Apple أو نايك Nike أو ماكدونالدز McDonald’s سوف تتعرف تلقائيًا على هذه العلامة التجارية وما تقدمه، هذا هو ما يقدمه الشعار عند تصميم الهوية البصرية visual identity للشركات والمؤسسات، إليك أهمية الشعار أيضا:
- الكشف عن هوية الشركة identity brand: الشعار يخبر العالم من أنت؟ ويتحدث عن نوع المنتجات والخدمات التي تقدمها ويحدد فائدتها للعملاء المستهدفين.
- يدعو عملاء جدد: الناس ينجذبون إلى الشعارات والألوان الجذابة، فمثلا تقدم المطاعم الشعارات التي تجذب المستهلكين الجائعين، بينما تجذب شعارات مستحضرات التجميل أولئك الذين يبحثون عن مظهر مثالي.
- التميز بين المنافسين: الشعار الجيد يعكس شخصيتك لذلك يجب أن يكون مختلفًا.
- يعزز ولاء العملاء brand loyalty: يجب على الشركات تعزيز ولاء عملائها، الشعارات المألوفة لدى العملاء تقطع شوطًا كبيرًا نحو بناء علامة تجارية ناجحة، حيث يمكن التعرف عليها وسط رف مزدحم بالمنتجات.
ما هي أنواع الشعارات المختلفة؟
في البداية دعونا نتفق أن طريقة تصميم شعار تشير إلى جميع العلامات التي تمثل شركتك، ويمكن فهم ذلك من خلال الأنواع التالية:
- شعار نصي wordmark حيث تستخدم كلمة أو أكثر بشكل مميز مثل Coca-Cola.
- شعار حرفي lettermark وفيه تعتمد الشركة على حرف واحد فقط كاختصار مثل حرف C شعار ماركة شانيل أو حرف A شعار Adobe.
- شعار الرمز logomark حيث يتكون ببساطة من رمز يعبر عن العلامة التجارية كما في Nike أو Apple.
- شعار يجمع بين النص والأحرف والرمز مثل Harley-Davidson Motorcycles.
بالإضافة إلى تصميم اللوجو نفسه هناك تابع مهم له لا يقل شهرة عنه ويزيد من حيويته وتأثيره وهو Slogan، ويقصد به تلك الجملة البسيطة التي تستخدمها الشركات في حملاتها الإعلانية كشعار لها حيث تلخص بتلك الحروف القليلة معظم أهدافها.
يجب أن يكون اللوجو و Slogan متكاملان معًا و يحكيان قصة متماسكة، حيث تراعي جرين لاين أن يكون الشعار Slogan بالمواصفات التالية:
- أصلي وغير مقلد.
- بسيط وقصير.
- كلمات سهلة ذات إيقاع متناغم.
- تسليط الضوء على ميزة المنتج.
- التركيز على الشعور الذي يثيره الشعار.
- يلائم السوق المستهدف.
سمات الشعار الجيد
لا شك أنك ترغب في أن تحصل على شعار رسمي فعال يعمل على نمو أعمالك من خلال تعزيز الهوية البصرية للشركات، وفيما يلي بعض السمات المميزة للشعار الناجح:
- البساطة
الشعار البسيط يمكن للعين ملاحظته في لمحة عابرة كما يسهل الاحتفاظ به في ذاكرة العملاء، بالإضافة إلى إمكانية تفسيره بسهولة ويستطيع أيضًا نقل هوية العلامة التجارية بشكل جيد.
- الاتساق
الشعار هو عنصر مهم عند تصميم هوية بصرية كاملة، لذلك يجب أن تكون صلته وثيقة بخطة عمل الشركة ومكانتها حتى تستطيع إثبات تواجدها في السوق.
- المرونة
يستخدم الشعار على جميع المواد التسويقية وعبر صفحاتك عند تصميم بروفايل على الانترنت لذلك يجب أن يكون قابلا للتعديل، بمعنى إمكانية زيادة حجمه أو تقليله دون فقد تفاصيله المهمة.
وبناء على هذا تقوم جرين لاين بتصميم الشعار ليكون متعدد الاستخدامات بشكل كافٍ حتى يستخدم على الوسائط المختلفة دون أن يفقد جاذبيته.
- سهل التذكر
لا يكفي أن يجذب الشعار انتباه الجمهور من الوهلة الأولى فحسب، ولكن الشعار الجيد يجب ألا ينسى بحيث يغرس نفسه في أذهان الجمهور المستهدف بمجرد مشاهدته مرة واحدة فقط، وهذا من أهم اسس تصميم الشعارات.
- الخلود
الشعارات ليست من الأشياء التي يمكن تغييرها بين الحين والآخر، لذلك يجب أن تختار شعار ثابت وملائم على مر السنين بالرغم من تغير الاتجاهات بالسوق.
- التميز
السوق مزدحم بالعلامات التجارية والشعارات، وأنت تحتاج إلى عنصر أكثر بروزًا لتتميز بين منافسيك، لذا يجب أن تتأكد من أن شعارك متميز وليس نسخة مقلدة من شعار آخر.
كيف تعرف أن شعارك فريدًا؟
من المميز في هذا العالم الرقمي أنك تستطيع بسهولة التأكد من تفرد شعارك، وفيما يلي 3 طرق تساعدك على البحث:
- البحث العكسي للصور في Google
تستطيع خوارزميات Google التعرف على الصور ذات الصلة بصريًا، قم بالضغط على علامة الكاميرا بجوار صندوق بحث جوجل لرفع صورة الشعار.
- دراسة شعارات المنافسين
بشكل عام يجب أن تتعرف على منافسيك في سوق العمل، ومن أهم المنصات التي تساعدك في البحث عن العلامات التجارية مع تقييد البحث بالبلد أو المجال: Crunchbase و AngelList.
- مواقع الويب المتخصصة
استخدم الكلمات المفتاحية الرئيسية في مجال عملك للوصول إلى الصور التي تستخدمها الشركات الحالية في مجالك أو تلك الصور التي تستخدم في إنشاء المحتوى، وهذه هي الطريقة التي يعتمد عليها المصممون في اختيار مشاريعهم.
هذه المنصات مثل: Dribbble أو Logopond وهو متخصص في البحث عن الشعارات، وكذلك Behance أو Pinterest
أو Instagram
كيف تختار جرين لاين شعارك جيدًا؟
الشركات الصغيرة ليست لديها العلاقة التي تربطها بالعملاء أو ميزانية التسويق الضخمة لذلك تحتاج إلى الاهتمام بجعل شعارك إشارة واضحة إلى هويتك.
على أية حال يحتاج الشعار الجيد إلى ثلاثة عوامل رئيسية: طباعة رائعة وألوان بسيطة وعنصر مرئي قوي، يمكنك التحقق من الشعارات التي نفذتها جرين لاين لتتأكد من أن معظمها يميل إلى البساطة وتناسق الألوان، وفي الوقت نفسه تحرص على عرض سعر تصميم شعار بشكل عادل.
وفيما يلي كيفية اختيار جرين لاين للشعار المناسب لكل عميل:
1- اختيار خط الطباعة
الطريقة التي تظهر بها الخطوط لا تقل أهمية عن الألوان والرسومات والصور، لأنها تؤثر بشكل غير مباشر على تحديد الشعور والانطباع وإثارة الاهتمام وتعزيز الثقة، لذلك تعمل الشركة على:
- اختيار شكل الخط خاصة عند تصميم شعار عربي بحيث يعكس ما تقدمه شركتك سواء كانت صناعة تقليدية أو حديثة أو تقنية أو أنيقة.
- التأكد من أن اسم الشركة واضح للقراءة.
- مراعاة كيفية استخدام الشعار للظهور على الشاشات والبطاقات والأوراق واللافتات والتغليف.
- يجب أن يكون الخط مقروء من مكان قريب أو بعيد.
- طباعة الخطوط بشكل متوازن مع الرسوم والرموز في الشعار.
2- اختيار لون الشعار بحكمة
لون الشعار يحدد كيفية إدراكه وبالتالي التحفيز على اتخاذ قرار الشراء، كل لون له معنى ويثير مشاعر محددة، حيث يعمل اللون المستخدم باستمرار لعلامتك التجارية على تحسين التعرف عليها بنسبة 80٪.
تهتم جرين لاين باختيار الألوان بناء على:
- نوع الصناعة والسوق المستهدف، فمثلا تقوم جرين لاين باختيار اللون الأزرق ودرجاته عند إنشاء شعار تجاري أو تصميم شعار مؤسسة مالية لأنه يشير إلى الأمان والثقة في المنتجات والخدمات.
- اختيار اللون المناسب بناء على مبادئ علم النفس والثقافات المختلفة والاتجاهات الرائدة في المجال.
- تحرص الشركة على أن يساهم اللون في تعزيز قصة علامتك التجارية ونقل قيمها وجعلها فريدة.
- تحرص على أن تكون الألوان بسيطة وأقل من 3 ألوان رئيسية.
- أقوى العلامات التجارية تعمل على استخدام الألوان الصلبة بدلا من تدرجات الألوان.
- الحرص أثناء تصميم شعار شركة معينة على مناسبة اللون للشاشات والطباعة على المواد المختلفة.
3- استخدام عنصر مبدع بسيط
على الرغم من أن 72٪ من أكبر العلامات التجارية تستخدم الكلمات والاختصارات في تصميم الهوية، إلا أن العنصر المرئي ما زال يستحوذ على انتباه العملاء المحتملين خلال 10 ثوان فقط، لذلك يكون من السهل تذكره وتكوين رأي محدد عنه.
يقوم المصممون لدى جرين لاين أثناء مراحل تصميم الشعار بتعديل النصوص بطريقة مبدعة لتكوين رسوم، أو إضافة رمز مصور مناسب للعمل حتى يعمل على تطوير الارتباط المرئي بعلامتك التجارية.
المصادر:
https://designpowers.com/blog/why-a-good-logo-is-important-for-your-small-business
https://vakilsearch.com/blog/unique-logo-design/
